Social-Media-Beratung · Strategie · Redaktion
Social-Media-Beratung, die im Alltag funktioniert.
Fachwissen ist vorhanden, doch im Tagesgeschäft bleibt Social Media immer wieder liegen. Oder Beiträge sind vorbereitet, warten aber auf Rückfragen und Freigaben.
Für Unternehmen und kleine Marketingteams sichte ich Material und Kanäle, priorisiere Themen, entwickle Formate und Briefings und kläre die Abstimmung. Je nach Auftrag erhalten Sie begründete Empfehlungen, einen Redaktionsplan mit Vorlagen oder ausgearbeitete, abgestimmte Social-Media-Texte. Beratung, Aufbau und laufende Redaktion lassen sich einzeln oder zusammen vereinbaren.
Eigene Praxis mit Just Wanderlust
Seit 2016 betreibe ich Just Wanderlust als eigenes digitales Reisemagazin. Ich entwickle Themen und redaktionelle Formate, schreibe Beiträge und bereite Inhalte für Social Media auf. Dabei verbinde ich die Arbeit am Magazin mit Social Storytelling und der laufenden Pflege vorhandener Inhalte.
Das Projekt zeigt, wie ich Themen plane, ausarbeite und für unterschiedliche Kanäle nutze.
Was ich für Ihr Team übernehme
Mein Schwerpunkt ist die organische Social-Media-Arbeit. Den Umfang richte ich nach Ihrem Material, den verfügbaren Ressourcen und dem Ergebnis aus, das Sie brauchen.
Beratung: Kanäle und Themen klären
Ich analysiere Ihre vorhandenen Kanäle, Beiträge und Arbeitsabläufe. In Gesprächen kläre ich Ziele, Zielgruppen und Zuständigkeiten und untersuche, wo Material fehlt oder Abstimmungen stocken.
Sie erhalten eine Analyse mit priorisierten Handlungsempfehlungen und einer Kanalübersicht. Darin ist festgehalten, welchem Zweck jeder Kanal dient, welche Themen Vorrang haben und welche Erfolgskriterien dazu passen. Ich begründe, was bleiben kann, verändert werden sollte oder vorerst zurücksteht.
Aufbau: Planung und Vorlagen ausarbeiten
Aus Ihrem Fachwissen und vorhandenen Material entwickle ich wiederkehrende Formate und Serien. Ich kläre, welcher Inhalt für welchen Kanal geeignet ist, was mehrfach verwendet werden kann und welcher Veröffentlichungsrhythmus zu Ihrer verfügbaren Zeit passt.
Sie erhalten im vereinbarten Umfang einen Themen- und Redaktionsplan, eine Sammlung beschriebener Formate und Briefingvorlagen. Die Briefings verbinden Zielgruppe und Kernaussage mit dem benötigten Material und dem vorgesehenen Format. Ich halte fest, wer Material beisteuert, Texte ausarbeitet, fachlich prüft und freigibt und welche Übergaben sowie Regeln für KI-Unterstützung dafür gelten.
Laufende Redaktion: Beiträge fertigstellen
Ich übernehme die vereinbarten Themen, werte Ihr Material aus, schreibe Social-Media-Texte und bündele Rückfragen an Ihre Fachleute. Vorhandene Inhalte arbeite ich für weitere geeignete Kanäle aus und stimme die Fassungen mit Ihnen ab.
Sie erhalten ausgearbeitete Beiträge für die vereinbarten Kanäle. Bei laufender Begleitung prüfe ich außerdem Ergebnisse und Rückmeldungen und passe Themenplan, Vorlagen oder Abläufe im vereinbarten Rahmen an. Ein bereits funktionierender Redaktionsplan kann dafür die Grundlage sein.
Zusammenarbeit an Ihrem Material
Sie arbeiten direkt mit mir. Vor Beginn klären wir Umfang, Ansprechpartner, Honorar und Zeitplan sowie die Aufgaben, die bei Ihrem Team bleiben.
Die Planung entwickle ich an echten Beiträgen und prüfe mit den Beteiligten, ob Material, Briefings und Übergaben zusammenpassen. Bestehende Formate und Abläufe, die sich bewährt haben, bleiben erhalten.
Bei der Übergabe gehe ich die vereinbarten Arbeitsmittel mit Ihnen durch. Die Dokumentation hält fest, wie Ihr Team damit weiterarbeitet und an welchen Stellen Rückfragen oder Freigaben erforderlich sind.
KI einsetzen, Aussagen prüfen
Ich nutze KI für Recherche, Materialauswertung, Textentwürfe und kanalbezogene Fassungen. Quellen, Markenregeln und Beispiele bilden dabei die Grundlage; die zulässige Datenverwendung kläre ich vorab.
Mein Mensch-zu-Mensch-Prinzip bedeutet, dass Richtung, redaktionelle Prüfung und Freigaben mit den zuständigen Personen vereinbart sind. Ich gleiche tragende Aussagen mit Quellen ab und prüfe, ob die Texte zu Ihrer Marke passen.
Bei wichtigen Empfehlungen benenne ich Annahmen, prüfe Gegenargumente und halte fest, welche neue Information meine Einschätzung verändern würde. Das ist für mich kalibrierte Urteilskraft. Offene Fachfragen kläre ich mit Ihren zuständigen Ansprechpartnern, bevor ein Beitrag zur Freigabe vorliegt.
Wann eine andere Leistung passt
Die Social-Media-Beratung verbindet die Planung Ihrer eigenen Kanäle mit der vereinbarten redaktionellen Umsetzung. Je nach Aufgabe kann ein anderer Einstieg sinnvoll sein.
Fehlt die übergeordnete Richtung für Website, Blog und weitere Kanäle, klärt die Content-Strategie Zielgruppen, Seitenaufgaben und Themenprioritäten.
Für klar umrissene Texte, Fachartikel oder die Überarbeitung vorhandener Inhalte können Sie Redaktion und Copywriting eigenständig beauftragen.
Sollen Recherche, Auswertung oder die Weiterverwendung von Inhalten mit KI als eigener Ablauf aufgebaut und getestet werden, sind KI-Workflows der passende Einstieg.
Für die Zusammenarbeit mit externen Bloggern, Influencern oder Creatorn geht es zusätzlich um Auswahl, Briefing, Abstimmung, Freigaben und spätere Nutzung. Diese Aufgaben gehören zu Creator Relations und Markenkooperationen.
Häufige Fragen
Brauchen wir eine neue Social-Media-Strategie?
Wenn Ihre Inhalte, Zusammenarbeit und Ergebnisse bereits zu Ihren Zielen passen, besteht kein Anlass für einen grundlegenden Neuaufbau. Bei einem konkreten Problem kann eine begrenzte Prüfung mit gezielten Änderungen genügen.
Übernehmen Sie auch die laufende Redaktion?
Ich kann die vereinbarten Themen planen, Texte ausarbeiten und Rückfragen sowie Abstimmungen übernehmen. Vorab legen wir fest, welche Kanäle und Aufgaben dazugehören und was Ihr Team selbst weiterführt.
Wer entscheidet über die Veröffentlichung?
Veröffentlicht wird erst nach der Freigabe durch die dafür benannten Verantwortlichen. Die fachliche Prüfung liegt bei den zuständigen Fachleuten; eine KI veröffentlicht nicht eigenständig.
Arbeiten Sie wie eine Social-Media-Agentur?
Sie arbeiten direkt mit mir an Strategie, Redaktion und den vereinbarten Abläufen. Studio- und Großproduktionen sowie eine Community-Betreuung rund um die Uhr gehören nicht zum Leistungsumfang.
Übernehmen Sie auch Werbeanzeigen?
Der Auftrag umfasst organische Beiträge auf Ihren eigenen Kanälen. Eine allgemeine Paid-Media-Steuerung mit Anzeigenplanung und laufender Anzeigenbetreuung gehört nicht zu diesem Angebot.
Passt die Beratung auch für kleine Teams?
Die Beratung richtet sich ausdrücklich auch an kleine Marketing- und Kommunikationsteams. Themen, Formate und Rhythmus werden auf Ihre verfügbare Zeit und die Beteiligten abgestimmt; der Plan berücksichtigt, wer Material, Ausarbeitung und Freigaben tatsächlich übernehmen kann. Bestimmte Reichweiten, Anfragen oder virale Beiträge sage ich nicht zu.
Was braucht Ihr Team gerade?
Schildern Sie kurz, welche Kanäle Sie nutzen, welches Material vorhanden ist und wo Beiträge oder Abstimmungen liegen bleiben. Ein Link und ein paar Sätze zum gewünschten Ergebnis reichen für die erste Einordnung.