Copywriting und SEO-Redaktion
Copywriting und Redaktion: vom Gespräch zur fertigen Fassung
Ich unterstütze inhabergeführte Unternehmen und Selbstständige sowie Content-Verantwortliche in Unternehmen, Agenturen und Redaktionen.
Website und Angebot: Ich kläre Ihr Angebot im Gespräch und arbeite verständliche Startseiten, Leistungsseiten und Landingpages aus.
Redaktion: Ich übernehme Recherche, Interviews, Schreiben und Abstimmung für Fachbeiträge und gezielte Aktualisierungen – als einzelnes Textprojekt oder laufende externe Redaktion.
Sie erhalten die vereinbarten Texte in einer ausgearbeiteten, abgestimmten Fassung.
Website und Angebot verständlich erklären
Im Gespräch können Sie gut erklären, was Ihr Unternehmen leistet. Auf Ihrer Website bleibt dagegen noch offen, für wen Ihr Angebot passt, was es umfasst oder weshalb jemand Sie beauftragen sollte.
Ich spreche mit Ihnen und Ihren Fachleuten, sichte vorhandene Unterlagen und kläre Nutzen, Grenzen und Belege. Dabei geht es auch um Fragen, die Interessenten vor einer Anfrage beantwortet haben möchten: Was gehört zur Leistung? Was müssen sie selbst mitbringen? Welche Erfahrung oder Referenz stützt Ihre Aussagen?
Sie erhalten die vereinbarten Website-Texte mit einer nachvollziehbaren Seitenstruktur, passenden Nachweisen und einem klaren nächsten Schritt. Als freier Copywriter übernehme ich die Klärung und Ausarbeitung bis zur abgestimmten Fassung.
Redaktionelle Themen vollständig übernehmen
In Ihrem Team stehen Themen fest, aber für Recherche, Interviews oder Ausarbeitung fehlt die Kapazität. Sie möchten eine Aufgabe abgeben können, ohne jeden Arbeitsschritt selbst koordinieren zu müssen.
Ich übernehme das Thema im vereinbarten Umfang, recherchiere, führe Interviews und bündele fachliche Rückfragen für die zuständigen Ansprechpartner. Anschließend schreibe ich den Beitrag und stimme Inhalt, Aufbau und Ton ab.
Bei bestehenden Inhalten prüfe ich gezielt, welche Fakten, Quellen oder Abschnitte eine Aktualisierung brauchen. Was weiterhin trägt, bleibt erhalten.
Sie bekommen ausgearbeitete Fachartikel, Guides oder Interviews beziehungsweise aktualisierte Beiträge. Möglich sind einzelne Textprojekte und eine laufende externe Redaktion mit vereinbarten Themen und Zuständigkeiten.
Arbeitsproben
Ausgewählte Texte und Projektausschnitte.
Eigene Fachtexte und transparent gekennzeichnete Reiseproduktionen zeigen unterschiedliche redaktionelle Aufgaben.
Die Journalisten-Methode
Methodenvermittlung, Thought Leadership, klare Abgrenzung und komplexe Prozesslogik.
Fachbeitrag lesenReisebericht Fieberbrunn und PillerseeTal
Destination Storytelling, Recherche, persönliche Beobachtung, SEO-Struktur und kommerzielle Transparenz.
Reisebericht ansehenMalediven-Hausriff: die richtige Insel finden
Fachexpertise, Nutzerintention, Vergleichslogik und langfristige Content-Aktualisierung.
Entscheidungshilfe ansehenAuftrag und meine Arbeit für PillerseeTal
„Von der Berichterstattung vor Ort bis zum abschließenden Blogbeitrag war alles einfach nur TOP.“
Formate
Was Sie erhalten können
Den Lieferumfang legen wir vor Beginn fest. Je nach Aufgabe gehören dazu:
- Website-Texte und Landingpages: Sie erhalten ausgearbeitete Seiten mit Überschriften, passenden Belegen und Texten für den nächsten Schritt zur Anfrage.
- Fachbeiträge und Updates: Vereinbarbar sind Artikel, Guides und Interviews, redaktionelle SEO-Inhalte sowie die gezielte Überarbeitung vorhandener Beiträge.
- Newsletter und Social-Media-Pakete: Ich arbeite eigenständige Texte oder passende Fassungen aus einem vorhandenen Fachbeitrag oder Interview aus.
Ergänzend lassen sich Teaser, interne Linkvorschläge und eine Quellenübersicht vereinbaren. Sie wissen vor dem Start, welche Bestandteile zur Übergabe gehören.
Zusammenarbeit
So arbeiten wir zusammen
Auftrag und Ergebnis klären
Ein Link, vorhandene Unterlagen und ein paar Sätze zu Ihrem Ziel genügen für den Einstieg. Ich kläre mit Ihnen Umfang, benötigtes Material, Ansprechpartner, Honorar und Zeitplan. Ebenso legen wir fest, wer fachliche Fragen beantwortet und die Fassung freigibt.
Ausarbeiten und Rückfragen bündeln
Ich sichte das Material, recherchiere offene Punkte und entwickle Struktur und Text. Wenn Informationen fehlen, bündele ich die Fragen für Ihre Ansprechpartner. Ihre Fachleute müssen ihr Wissen dafür nicht erst selbst in einen fertigen Artikel verwandeln.
Abstimmen und übergeben
Sie erhalten die ausgearbeitete Fassung zur Abstimmung. Ich kläre Widersprüche im Feedback, überarbeite den Text im vereinbarten Rahmen und übergebe die abgestimmte Endfassung. Notwendige fachliche Freigaben sind vor einer Veröffentlichung geklärt.
Einordnung
Copywriting und SEO-Redaktion sind keine Gegensätze.
Eine Landingpage gewichtet Angebot, Nutzen, Einwände und Handlung stärker. Ein Fachartikel gewichtet Informationsgewinn, Quellen, Erklärung und Suchintention stärker.
Eine Leistungsseite braucht beides: Sie muss verständlich erklären, Vertrauen aufbauen und eine Entscheidung erleichtern.
Deshalb schreibe ich nicht jeden Seitentyp nach derselben Schablone. Die Aufgabe bestimmt die Gewichtung. SEO folgt dem Nutzwert – nicht umgekehrt.
KI kann Material auswerten, strukturieren und prüfen helfen. Persönliche Erfahrung, Quellen, Zitate und Freigaben werden nicht automatisiert erfunden.
Recherche und Prüfung
Wie ich KI einsetze
KI gehört zu meiner täglichen Arbeit: für Recherche, die Auswertung von Unterlagen und Gesprächsmaterial, für Entwürfe und wiederkehrende Abläufe. Welche Daten dafür verwendet werden dürfen und welche Anwendungen zum Auftrag passen, kläre ich vorab.
Tragende Aussagen gleiche ich mit Quellen ab, Zitate mit dem Gesprächsmaterial. Fehlende Nachweise und widersprüchliche Angaben kläre ich; fachliche Spezialfragen lege ich den zuständigen Fachleuten vor. Ich übernehme die redaktionelle Prüfung und Abstimmung. Die vereinbarten Verantwortlichen geben Inhalt und Veröffentlichung frei.
Ich trenne überprüfbare Tatsachen, persönliche Erfahrung, redaktionelle Ableitung, Hypothesen und offene Datenlücken. Tragende Aussagen erhalten Quellen- oder Claim-Notizen.
Übergabe
Text und vereinbarte Begleitmaterialien
Zum Haupttext können eine H1- bis H3-Struktur, Title und Meta-Description, CTA- und Button-Texte, Formulartexte, Teaser, interne Linkvorschläge und Social-Preview-Texte gehören. Auch Bildbriefings und Alt-Text-Vorschläge sowie die WordPress-Einpflege lassen sich vereinbaren.
Quellen- und Claim-Notizen halten Prüfstatus, Unsicherheiten und noch offene Fachprüfungen fest. Den Umfang dieser Begleitmaterialien und die Form der Übergabe klären wir vor Beginn.
Passung
Wann die Zusammenarbeit gut passt.
Fachliche Substanz, Markenpassung und eine klar definierte Aufgabe für die Seite wiegen schwerer als bloße Textmenge.
Geeignet, wenn …
- ein komplexes Angebot verständlich werden muss
- internes Fachwissen redaktionell erschlossen werden soll
- Recherche und Interviews Teil der Arbeit sind
- eine Seite eine klare Entscheidung unterstützen soll
- vorhandene Inhalte substanziell überarbeitet werden müssen
- Tonalität, Markenpassung, SEO und Nutzerintention wichtig sind
- eine verlässliche externe Redaktion gebraucht wird
Nicht geeignet, wenn …
- der niedrigste Wortpreis das wichtigste Kriterium ist
- ungeprüfte Massenproduktion erwartet wird
- erfundene Expertise, Erfahrungen oder Kundenstimmen eingebaut werden sollen
- ein allgemeiner KI-Text ohne Quellen- und Markenverantwortung genügt
- sensible Fachinhalte ohne qualifizierte Fachprüfung veröffentlicht werden sollen
Fachbeiträge
Mehr über meine redaktionelle Arbeitsweise.
Drei Vertiefungen zu Methode, Klarheit und Kontext.
Erfahrung und Quellen verbinden
Wie aus eigener Erfahrung und belastbaren Quellen ein eigenständiger Beitrag entsteht.
Methode lesenVor dem Schreiben Klarheit schaffen
Zielgruppe, Kernbotschaft, Relevanz und eigener Informationsgewinn zuerst klären.
Klarheits-Kompass lesenMaterial, Regeln und Beispiele
Warum gute KI-Texte nicht mit dem Prompt, sondern mit belastbarem Kontext beginnen.
Beitrag über Kontext lesenWeitere Aufträge
Themenplanung und KI-Workflows
Wenn die Richtung noch fehlt, erarbeite ich mit Ihnen eine Content-Strategie und Themenplanung: Welche Fragen sollen Ihre Inhalte beantworten, welche Formate passen und was hat Vorrang?
Für wiederkehrende Arbeit entwickle und erprobe ich KI-Workflows an Ihrem Material – mit Vorlagen, passenden Automatisierungen und geklärten Prüf- und Freigabeschritten. Beide Leistungen können Sie eigenständig beauftragen.
Häufige Fragen
Was vor einem Textprojekt wichtig ist
Brauche ich ein fertiges Briefing?
Nein. Vorhandene Texte, Unterlagen und ein Gespräch sind ein brauchbarer Anfang. Ich kläre mit Ihnen, was der Text leisten soll und welches Material noch fehlt. Liegt bereits ein ausgearbeitetes Briefing vor, arbeite ich auf dieser Grundlage weiter.
Müssen vorhandene Texte neu geschrieben werden?
Das hängt vom Befund ab. Ich prüfe, ob gezielte Änderungen genügen oder eine neue Struktur nötig ist. Gute Passagen, belegte Erfahrungen und passende Aussagen bleiben erhalten. Eine vollständige Neufassung wird vorab vereinbart.
Was umfasst die SEO-Redaktion?
Je nach Auftrag prüfe ich Suchintention, relevante Suchbegriffe, Themenabgrenzung, Überschriften und interne Verlinkung. Daraus entwickle oder aktualisiere ich Inhalte. Eine vollständige technische SEO-Betreuung ist nicht Bestandteil dieser Leistung.
Können Sie Inhalte in WordPress einpflegen?
Ja, wenn die Einpflege ausdrücklich zum vereinbarten Umfang gehört. Vor Änderungen kläre ich Ausgangsstand und Freigabe. Veröffentlicht wird nur nach ausdrücklicher Zustimmung. Die reine Textlieferung ist ebenso möglich.
Wie werden Aufwand und Honorar festgelegt?
Grundlage sind die vereinbarten Texte, das vorhandene Material sowie der Bedarf an Recherche, Interviews und Abstimmung. Ich kläre Leistungen, Honorar und Zeitplan mit Ihnen vor Beginn. Zusätzliche Aufgaben werden gesondert abgestimmt.
Projektstart
Welche Arbeit möchten Sie abgeben?
Schildern Sie kurz, welche Seite oder welches Thema fertig werden soll, welches Material vorliegt und wo Sie Unterstützung brauchen. Ein Link und ein paar klare Sätze reichen für den Einstieg.