Copywriting und SEO-Redaktion
Texte mit Substanz – verständlich, auffindbar und markengerecht.
Ein Text kann grammatikalisch sauber sein und trotzdem vollständig an seiner Aufgabe vorbeischreiben.
Wenn unklar ist, was er erklären, beweisen oder auslösen soll, rettet ihn auch die eleganteste Formulierung nicht.
Ich entwickle Website-Texte, Landingpages, Fachartikel und SEO-Inhalte auf Basis von echtem Material: Briefings, Fachwissen, Interviews, Dokumenten, eigenen Beobachtungen und überprüfter Recherche.
Vor der Formulierung
Texte werden nicht am leeren Bildschirm gut.
Die Formulierung ist nur ein Teil der Arbeit. Davor stehen Fragen, die häufiger über die Qualität entscheiden: Welche Aufgabe hat die Seite? Wer liest sie? Welche Unsicherheit muss der Text auflösen? Welche Aussage braucht einen Beleg? Was unterscheidet das Angebot tatsächlich?
Das Angebot bleibt vage
Die Website nennt Leistungen, aber Besucher verstehen nicht schnell genug, welches Problem gelöst wird.
Fachwissen bleibt in Köpfen
Interne Experten wissen viel, haben aber weder Zeit noch redaktionelle Routine, daraus einen verständlichen Beitrag zu machen.
SEO-Texte klingen nach SEO-Texten
Keywords sind vorhanden. Ein eigener Blick, eine klare Nutzerführung und belastbare Substanz fehlen.
KI-Entwürfe bleiben generisch
Der Text klingt ordentlich, aber nicht nach der Organisation – und enthält womöglich Aussagen, für die niemand Verantwortung übernehmen möchte.
Bestehende Inhalte sind überholt
Informationen, Positionierung, Suchintention oder interne Links passen nicht mehr zum aktuellen Stand.
Der nächste Schritt bleibt offen
Die Seite informiert, aber sie führt nicht zu einer nachvollziehbaren Entscheidung oder Handlung.
Formate
Welche Texte ich übernehme.
Der Seitentyp bestimmt Gewichtung, Recherche, Struktur und Conversion-Logik – nicht eine universelle Textschablone.
Website- und Leistungsseiten
Texte, die Angebot, Zielgruppe, Nutzen, Belege und nächsten Schritt verständlich verbinden.
- Startseiten
- Leistungsseiten
- Über-mich- und Teamseiten
- Projekt- und Case-Seiten
- Kontakt- und Conversion-Texte
- Hub- und Themenseiten
Landingpages
Fokussierte Seiten für ein klar definiertes Angebot, eine Kampagne oder eine bestimmte Zielgruppe.
- Hero und Nutzenversprechen
- Problem- und Ausgangslagen
- Leistungsumfang und Ablauf
- Belege und Einwandbehandlung
- FAQ, CTA und Microcopy
- Metadaten
Fachartikel, Guides und Interviews
Redaktionelle Inhalte, die komplexe Themen verständlich einordnen und einen eigenständigen Informationsgewinn liefern.
- Fachartikel und Ratgeber
- Interviews und Porträts
- Thought-Leadership-Beiträge
- Reise- und Destination-Guides
- redaktionelle Entscheidungsvergleiche
SEO-Inhalte und Content-Updates
Neue oder vorhandene Seiten werden entlang realer Nutzerfragen und Suchintentionen aufgebaut beziehungsweise überarbeitet.
- Suchintention und Themenabgrenzung
- Inhaltsstruktur und Aktualitätsprüfung
- redaktionelle Überarbeitung
- Title, Meta-Description und Überschriftenlogik
- interne Linkvorschläge
- FAQ und Kurzfassungen
Newsletter und Social-Media-Pakete
Ein tragender Inhalt wird für weitere Kanäle übersetzt, ohne überall denselben Absatz einzufügen.
- Newsletter und E-Mail-Serien
- LinkedIn-Posts und Threads-Serien
- Social Captions
- Videobriefings
- Content-Pakete aus einem Fachbeitrag oder Interview
Newsletter und einzelne Social-Formate bleiben bewusst Teil der redaktionellen Leistung. Sie brauchen zunächst keine eigene Leistungsseite.
Arbeitsweise
So entsteht aus Material ein veröffentlichungsfähiger Text.
Der erste Entwurf ist Material. Die Endfassung ist das Ergebnis der redaktionellen Arbeit danach.
Auftrag klären
Zielgruppe, Nutzerfrage, Seitenjob, gewünschtes Ergebnis und Grenzen werden eindeutig beschrieben.
Wissen erschließen
Vorhandene Unterlagen werden gesichtet. Bei Bedarf führe ich Interviews oder strukturierte Gespräche mit internen Experten.
Lücken recherchieren
Veränderliche Fakten, Begriffe, Gegenpositionen und offene Fragen werden geprüft. Die Recherche darf das Material korrigieren und begrenzen.
Struktur und Text entwickeln
Aus dem Material entstehen These, roter Faden, Informationshierarchie und eine erste vollständige Fassung.
SEO und Packaging integrieren
Title, Description, Überschriften, interne Links, Teaser, CTA und weitere Ausspielformate werden passend entwickelt.
Redigieren und freigeben
Fakten, Zitate, Tonalität, Logik, Nutzerführung und Briefing werden getrennt geprüft. Veröffentlichungsfreigaben bleiben eindeutig.
Einordnung
Copywriting und SEO-Redaktion sind keine Gegensätze.
Eine Landingpage gewichtet Angebot, Nutzen, Einwände und Handlung stärker. Ein Fachartikel gewichtet Informationsgewinn, Quellen, Erklärung und Suchintention stärker.
Eine Leistungsseite braucht beides: Sie muss verständlich erklären, Vertrauen aufbauen und eine Entscheidung erleichtern.
Deshalb schreibe ich nicht jeden Seitentyp nach derselben Schablone. Die Aufgabe bestimmt die Gewichtung. SEO folgt dem Nutzwert – nicht umgekehrt.
KI kann Material auswerten, strukturieren und prüfen helfen. Persönliche Erfahrung, Quellen, Zitate und Freigaben werden nicht automatisiert erfunden.
Lieferumfang
Was Sie am Ende erhalten können.
Die genaue Leistung wird vor Beginn festgelegt. Eine Korrekturschleife ist kein Ersatz für ein ungeklärtes Briefing – und ein gutes Briefing kein Freibrief, auf Rückfragen zu verzichten.
- veröffentlichungsfähiger Haupttext
- H1- bis H3-Struktur
- Title und Meta-Description
- CTA- und Button-Texte
- Formular- oder Microcopy
- interne Linkvorschläge
- Kurzfassung oder Teaser
- Social-Preview-Text
- Quellen- und Claim-Notizen
- Hinweise zu offenen Fachprüfungen
- Bildbriefing und Alt-Text-Vorschläge
- WordPress-Einpflege im vereinbarten Umfang
- dokumentierte Übergabe
Arbeitsproben
Ausgewählte Texte und Projektausschnitte.
Eigene Fachtexte und transparent gekennzeichnete Reiseproduktionen zeigen unterschiedliche redaktionelle Aufgaben.
Die Journalisten-Methode
Methodenvermittlung, Thought Leadership, klare Abgrenzung und komplexe Prozesslogik.
Fachbeitrag lesenReisebericht Fieberbrunn und PillerseeTal
Destination Storytelling, Recherche, persönliche Beobachtung, SEO-Struktur und kommerzielle Transparenz.
Reisebericht ansehenMalediven-Hausriff: die richtige Insel finden
Fachexpertise, Nutzerintention, Vergleichslogik und langfristige Content-Aktualisierung.
Entscheidungshilfe ansehen„Von der Berichterstattung vor Ort bis zum abschließenden Blogbeitrag war alles einfach nur TOP.“
Passung
Wann die Zusammenarbeit gut passt.
Fachliche Substanz, Markenpassung und ein klarer Seitenjob wiegen schwerer als bloße Textmenge.
Geeignet, wenn …
- ein komplexes Angebot verständlich werden muss
- internes Fachwissen redaktionell erschlossen werden soll
- Recherche und Interviews Teil der Arbeit sind
- eine Seite eine klare Entscheidung unterstützen soll
- vorhandene Inhalte substanziell überarbeitet werden müssen
- Tonalität, Markenpassung, SEO und Nutzerintention wichtig sind
- eine verlässliche externe Redaktion gebraucht wird
Nicht geeignet, wenn …
- der niedrigste Wortpreis das wichtigste Kriterium ist
- ungeprüfte Massenproduktion erwartet wird
- erfundene Expertise, Erfahrungen oder Kundenstimmen eingebaut werden sollen
- ein allgemeiner KI-Text ohne Quellen- und Markenverantwortung genügt
- sensible Fachinhalte ohne qualifizierte Fachprüfung veröffentlicht werden sollen
Fachbeiträge
Mehr über meine redaktionelle Arbeitsweise.
Drei Vertiefungen zu Methode, Klarheit und Kontext.
Erfahrung und Quellen verbinden
Wie aus eigener Erfahrung und belastbaren Quellen ein eigenständiger Beitrag entsteht.
Methode lesenVor dem Schreiben Klarheit schaffen
Zielgruppe, Kernbotschaft, Relevanz und eigener Informationsgewinn zuerst klären.
Klarheits-Kompass lesenMaterial, Regeln und Beispiele
Warum gute KI-Texte nicht mit dem Prompt, sondern mit belastbarem Kontext beginnen.
Beitrag über Kontext lesenHäufige Fragen
Was vor einem Textprojekt wichtig ist.
Wenn Zielgruppe, Seitenrollen oder Prioritäten noch offen sind, sollte zunächst die Content-Strategie geklärt werden. Bei regelmäßiger Produktion kann aus dem Ablauf ein dokumentierter KI-Workflow für Content-Teams entstehen.
Schreiben Sie Texte vollständig neu?
Ja. Je nach Ausgangslage kann ein Text neu entwickelt oder eine vorhandene Fassung substanziell überarbeitet werden. Vorhandene starke Passagen werden nicht aus Prinzip entfernt.
Können Sie interne Experten interviewen?
Ja. Interviews und strukturierte Gespräche sind ein zentraler Weg, um Fachwissen aus Köpfen und Gesprächen in belastbares Primärmaterial zu übersetzen.
Ist Keyword-Recherche enthalten?
Eine angemessene Recherche zu Suchintention, Begriffen und Themenumfeld kann Teil des Auftrags sein. Eine umfassende technische SEO- oder Enterprise-Keyword-Strategie ist davon zu unterscheiden.
Verwenden Sie KI beim Schreiben?
Ja, als Werkzeug für Auswertung, Strukturierung, Varianten, Rechercheunterstützung und Qualitätskontrolle. Persönliche Erfahrung, Quellen und Zitate werden nicht erfunden. Die redaktionelle Endabnahme bleibt menschlich.
Überarbeiten Sie vorhandene Beiträge?
Ja. Dabei werden nicht nur Formulierungen ausgetauscht. Geprüft werden unter anderem Suchintention, Aktualität, Informationsgewinn, Struktur, Quellen, interne Links, Metadaten und Nutzerführung.
Können Sie Inhalte direkt in WordPress einpflegen?
Wenn es zum vereinbarten Umfang gehört, ja. Vor Änderungen werden Ausgangszustand und Freigabe geklärt. Veröffentlicht wird nur nach ausdrücklicher Zustimmung.
Wie viele Korrekturschleifen sind enthalten?
Das wird im Angebot festgelegt. Entscheidend ist, dass Briefing, Feedbackweg und Freigabeverantwortung vor Beginn klar sind.
Sind auch laufende Redaktionsaufträge möglich?
Ja. Einzelne Seiten oder Artikel sind ebenso möglich wie regelmäßige Fachartikel, Content-Updates oder eine externe redaktionelle Begleitung.
Projektstart
Welcher Text bleibt bei Ihnen gerade liegen?
Schildern Sie kurz, welche Seite oder welches Format benötigt wird, welches Material bereits vorhanden ist und was der Text am Ende leisten soll.
Auch ein unfertiges Briefing oder vorhandener Rohtext ist ein brauchbarer Anfang.