Content- & SEO-Audit · Analyse · Priorisierung
Content- und SEO-Audit für klare Entscheidungen.
Welche Seiten Ihrer Website sollten bleiben, welche brauchen eine Überarbeitung und womit sollte Ihr Team beginnen? Ich prüfe gewachsene Websites für Unternehmen und Content-Verantwortliche – etwa wenn Inhalte sich überschneiden, Informationen veraltet sind oder eine größere Überarbeitung ansteht.
Dafür sichte ich den vereinbarten Bestand, gleiche Seitenaufgaben, Nutzerfragen und Suchintentionen ab und begründe die nötigen Schritte. Sie erhalten eine strukturierte Bestandsübersicht mit dokumentierten Empfehlungen und einer Prioritätenliste für Ihr Team.
Praxis mit gewachsenen Inhalten
Seit 2016 betreibe ich Just Wanderlust als eigenes digitales Reisemagazin. Dort prüfe ich Seitenrollen, interne Wege und veränderliche Informationen und entscheide, welche Inhalte bleiben, aktualisiert oder zusammengeführt werden sollten.
Dabei prüfe ich auch, ob eine vermeintliche Verbesserung etwas Funktionierendes beschädigen würde. Eigene Erfahrungen, belegte Fakten und offene Fragen halte ich auseinander.
Was ich prüfe und Ihnen übergebe
Ich untersuche den vereinbarten Bestand in acht Bereichen. Die Ergebnisse dokumentiere ich so, dass Sie die Empfehlungen den jeweiligen Seiten zuordnen und daraus konkrete Aufgaben ableiten können.
Content-Inventur
Ich erfasse die vorhandenen Seiten und halte fest, welche Inhalte sie enthalten und welchem Zweck sie dienen. Die strukturierte Content-Inventur gibt Ihrem Team eine gemeinsame Übersicht über den untersuchten Bestand.
Seitenrollen
Ich prüfe, ob jede Seite ihre Aufgabe erfüllt, etwa Orientierung zu geben, eine Fachfrage zu beantworten oder ein Angebot zu erklären. Die Seitenrollenübersicht zeigt, wo Aufgaben klar sind und wo sie fehlen oder verschwimmen.
Suchintention
Ich gleiche Nutzererwartung, Seiteninhalt und Ihr aktuelles Angebot ab. Die Suchintentionen-Matrix ordnet den Seiten ihre wesentlichen Nutzerfragen zu und hält fest, wo Inhalte diese Fragen noch nicht ausreichend beantworten.
Überschneidungen
Bei ähnlichen Inhalten prüfe ich, ob sie sich sinnvoll ergänzen oder dieselbe Aufgabe übernehmen. Die Überschneidungsübersicht zeigt die betroffenen Seiten und die Gründe dafür, sie getrennt weiterzuführen, klarer abzugrenzen oder zusammenzuführen.
On-Page-Struktur
Ich untersuche Überschriften, Informationsreihenfolge, Seitenaufbau und Orientierung. Sie erhalten eine Bewertung der On-Page-Struktur mit konkreten Hinweisen, an welchen Stellen Änderungen nötig sind und was bereits funktioniert.
Interne Wege
Ich verfolge interne Links und prüfe, ob Leser passende Vertiefungen und den nächsten sinnvollen Schritt finden. In der Bewertung der Nutzerwege halte ich fest, wo thematische Verbindungen fehlen oder unpassend sind und welche Verlinkung ich empfehle.
Aktualität und Qualität
Ich prüfe fachliche Substanz, Nachweise, Kontext und Aktualität. In der Übersicht der Qualitäts- und Aktualitätslücken unterscheide ich belegte Mängel von ungeklärten Fragen und benenne, wo eine fachliche Prüfung oder aktuelle Quelle benötigt wird.
Priorisierung
Jede untersuchte Seite erhält eine begründete Empfehlung: beibehalten, aktualisieren, zusammenführen, ersetzen oder entfernen. Ich ordne die Aufgaben nach ihrer Bedeutung für das vereinbarte Ziel und halte fest, was zuerst bearbeitet werden sollte und was vorerst zurückstehen kann.
So entsteht Ihr Audit
Sie arbeiten direkt mit mir. Vor dem Start kläre ich mit Ihnen die Fragestellung, den Untersuchungsrahmen, benötigte Unterlagen und Ansprechpartner. Lieferumfang, Honorar und Zeitplan vereinbaren wir vorab.
Ich untersuche die Seiten, gleiche Aussagen mit Quellen ab und kläre offene Fachfragen mit Ihren zuständigen Ansprechpartnern. Im Bericht trenne ich Befund, Datenlage und Annahme. Bei wichtigen Empfehlungen benenne ich auch Gegenargumente und den Anlass für eine spätere Neubewertung, etwa neue Daten oder ein verändertes Angebot.
Bei der Übergabe gehe ich die Ergebnisse und Prioritäten mit Ihnen durch. Ihr Team kann den dokumentierten Empfehlungen entnehmen, welche Aufgabe ansteht, was dafür spricht und welche Fragen vor einer Entscheidung noch geklärt werden müssen.
Häufige Fragen
Muss die komplette Website geprüft werden?
Der Auftrag kann die ganze Website oder einen klar abgegrenzten Themenbereich umfassen. Den Umfang legen wir anhand der Entscheidung fest, die Sie treffen möchten, und halten fest, welche Seiten untersucht werden.
Benötigen Sie Analytics- oder Search-Console-Daten?
Diese Daten beziehe ich ein, wenn Sie sie bereitstellen oder den Zugriff ausdrücklich vereinbaren. Ohne sie bleiben Aussagen über die tatsächliche Nutzung begrenzt; entsprechende Datenlücken und Annahmen dokumentiere ich.
Brauche ich ein Audit oder eine Content-Strategie?
Das Audit beantwortet, wie der vorhandene Bestand zu bewerten ist. Eine Content-Strategie klärt darüber hinaus die künftige Richtung, benötigte Themen und die Umsetzungsschritte.
Werden Texte geändert oder Seiten gelöscht?
Sie können das Audit als eigenständige Bestandsanalyse beauftragen und anschließend entscheiden, welche Empfehlungen umgesetzt werden. Im Audit selbst ändere oder lösche ich keine Seiten; eine spätere Umsetzung braucht einen gesonderten Auftrag und Ihre Freigabe.
Die Ausarbeitung und Überarbeitung von Texten können Sie separat über Redaktion und Copywriting vereinbaren. KI-Workflows sind ein eigenständiges Angebot für wiederkehrende Produktions- und Redaktionsabläufe.
Welche technischen Fragen prüfen Sie?
Ich benenne technische Hindernisse, soweit sie während der inhaltlichen Prüfung erkennbar werden. Eine technische Komplettprüfung oder Implementierung, Enterprise- und internationale SEO, JavaScript- und Logfile-Analysen, Linkbuilding, Shop-Migrationen und eine umfassende Relaunch-Begleitung gehören nicht zum Audit.
Kann das Audit vor einem Relaunch sinnvoll sein?
Vor einer größeren Überarbeitung dokumentiere ich, welche Inhalte erhalten bleiben sollten, welche Änderungen begründet sind und welche Abhängigkeiten beachtet werden müssen. Ihr Team kann diese Empfehlungen in die Planung einbeziehen. Bestimmte Rankings oder Traffic-Entwicklungen sage ich nicht zu.
Welche Inhalte möchten Sie prüfen lassen?
Schildern Sie kurz, welche Website oder welchen Themenbereich Sie prüfen lassen möchten und was Sie klären wollen. Ein Link und ein paar Sätze zu Ihrem Ziel genügen für die erste Einordnung.