Blogger Relations · Influencer Relations · Creator Relations
Blogger, Influencer und Creator passend auswählen.
Braucht Ihre Marke einen fundierten Beitrag auf einer eigenen Website, persönliche Reichweite in einer Community oder vor allem gutes Bild- und Videomaterial für die eigenen Kanäle?
Ich unterstütze Marketing-, Kommunikations- und PR-Teams dabei, den passenden Kooperationstyp zu bestimmen. Dafür prüfe ich vorhandene Partneroptionen, entwickle Konzepte und Briefings, bündele Feedback oder produziere vereinbarte Inhalte selbst. Sie erhalten begründete Auswahlkriterien, ein ausgearbeitetes Konzept mit Briefing oder die vereinbarten Texte, Bilder und Videos.
Arbeitsproben
Apple-Produkte im Praxiseinsatz
Im Juli 2022 nahm das deutsche Apple-PR-Team Kontakt zu Just Wanderlust auf. Aus der Arbeit mit bereitgestellten Testgeräten und Briefings entstanden Produkttests, Erfahrungsberichte, eigene Fotos, Videos und Social Content. Einzelne Tests waren an Sperrfristen gebunden; die redaktionelle Einordnung lag bei mir.
Kundenprojekt PillerseeTal und Fieberbrunn
Für den Tourismusverband PillerseeTal habe ich vor Ort recherchiert und einen ausführlichen Reisebericht mit eigenen Bildern und begleitendem Social Storytelling umgesetzt. Persönliche Erfahrung und konkrete Reiseinformationen bildeten die Grundlage.
„Von der Berichterstattung vor Ort bis zum abschließenden Blogbeitrag war alles einfach nur TOP.“
Marion Pichler
Tourismusverband PillerseeTal
Mein eigenes Magazin: Just Wanderlust
Seit 2016 betreibe ich Just Wanderlust als eigenes Reisemagazin. Ich verantworte Themenstrategie, Redaktion, SEO, Social Media, Fotografie, Vermarktung, Kooperationen und technische Weiterentwicklung. Dazu gehört, veröffentlichte Beiträge langfristig zu pflegen und Inhalte für unterschiedliche Kanäle auszuarbeiten.
Blogger, Influencer oder Creator?
Die Begriffe überschneiden sich. Ich kläre mit Ihnen, welche Leistung Ihre Marke tatsächlich benötigt, und bewerte mögliche Partner anhand dieser Aufgabe.
Blogger und Publisher
Hier geht es um ausführliche Beiträge, Produkttests oder Reportagen auf einer eigenen Website. Redaktionelle Tiefe, Einordnung und ein Veröffentlichungsort, an dem der Inhalt länger bestehen und aktualisiert werden kann, stehen im Vordergrund.
Influencer
Sie beziehen Persönlichkeit und den Zugang zu einer eigenen Community in die Kooperation ein. Entscheidend sind die Verbindung zum Publikum und die Art, wie eine Geschichte auf dem jeweiligen Social-Media-Kanal erzählt wird.
Content- und UGC-Creator
Sie produzieren Videos, Fotos, Texte oder Audio für die Kanäle Ihrer Marke. Eine große eigene Reichweite ist dafür nicht zwingend erforderlich; vereinbart werden das benötigte Material, seine Formate und die geplante Nutzung.
Hybride Profile
Veröffentlichung, Distribution und Produktion können aus einer Hand kommen. Ich halte mit Ihnen fest, welche Bestandteile beauftragt werden: etwa die Produktion eines Videos, seine Veröffentlichung auf dem Creator-Kanal oder beides.
Ich kenne beide Seiten des Tisches.
Meine Erfahrung mit Reiseblog-Kooperationen und Pressereisen reicht bis 2014 zurück. Aus Verlag, Agentur und Inhouse-Markenkommunikation kenne ich die Abstimmung von Kampagnen, externen Beteiligten, redaktioneller Qualität und Freigaben.
Als Publisher brauche ich selbst Material, Kontext und redaktionellen Spielraum, um einen Inhalt gegenüber meinem Publikum vertreten zu können. Für Ihre Kooperation kläre ich deshalb Markenanforderungen und Erwartungen an die Creator gemeinsam mit den Beteiligten.
Vier klare Einstiege
Kooperations- und Creator-Fit-Audit
Sie haben eine Kampagnenidee, ein Produkt, eine Destination oder bereits mögliche Partner im Blick. Ich sichte die vorhandenen Unterlagen und Profile und prüfe fachliche, redaktionelle und organisatorische Passung.
Dabei kläre ich auch unterschiedliche Erwartungen: Soll ein UGC-Creator plötzlich eigene Reichweite liefern oder ein Influencer die Tiefe eines Fachartikels abdecken, müssen Rolle und Auftrag genauer abgegrenzt werden.
Sie erhalten ein Fit-Profil mit Auswahl- und Ausschlusskriterien, einer begründeten Themen- und Formatempfehlung sowie offenen Fragen. Dazu gehört eine Empfehlung für einen Pilotversuch, eine Anpassung oder den Verzicht auf die geplante Kooperation.
Kampagnenkonzept und Creator Briefing
Die Kooperation steht grundsätzlich, doch aus Produkteigenschaften und Pflichtbotschaften ist noch keine Geschichte für das Publikum geworden. Ich arbeite mit Ihrem Konzept, Produktmaterial, Markenregeln und den vorgesehenen Kanälen und entwickle daraus Kernidee, Nutzerfrage und Briefing.
Sie erhalten eine Übersicht der vereinbarten Formate und Liefergegenstände, eine Materialliste sowie Regeln für redaktionelle Spielräume, Grenzen, Ansprechpartner, Feedback und Freigaben. Ich kläre früh, ob etwa Hochformate, Untertitel, Rohmaterial, Textvarianten oder zusätzliche Bilder gebraucht werden und wie die Inhalte später genutzt werden sollen.
Redaktionelle Begleitung und eigene Produktion
Wenn Marketing, PR, Produktteam und Agentur dieselbe Fassung kommentieren, braucht die Umsetzung eine gebündelte Rückmeldung. Ich begleite den vereinbarten Produktionsumfang vom Auftaktgespräch bis zur Endfassung, kläre Übergaben und prüfe Texte und Material anhand des Briefings.
Grundlage sind das abgestimmte Konzept, vorhandene Entwürfe, Produktunterlagen und Quellen. Sie erhalten nachvollziehbares Feedback und redaktionell geprüfte Fassungen, die für die vereinbarten Kanäle zusammengestellt sind.
Passende Inhalte können Sie auch direkt bei mir beauftragen: Produkttests, Erfahrungsberichte, Sponsored Posts, Destination Guides, Reportagen, Fotografie, Social Storytelling, Video oder UGC. Welche Formate ich selbst produziere und welches Produkt-, Recherche- oder Bildmaterial dafür benötigt wird, kläre ich vor Beginn mit Ihnen.
Workshop aus Publisher-Perspektive
Ich prüfe mit Ihrem Team oder Ihrer Agentur ein vorhandenes Konzept, Briefing oder Kampagnenmodell. An Ihrem realen Material besprechen wir Creator-Passung, Geschichte, Formate und die Anforderungen der Beteiligten.
Sie erhalten konkrete Entscheidungen und nächste Schritte zu Auswahl, Briefing, Rollen, Übergaben und Freigaben, mit denen Ihr Team das Vorhaben weiterbearbeiten kann.
Aussagen prüfen und Freigaben klären
Ich halte auseinander, welche Aussagen aus eigener Erfahrung, Produktunterlagen, Interviews oder weiterer Recherche stammen und was noch belegt werden muss. Bei wichtigen Empfehlungen dokumentiere ich Gründe, Annahmen und Gegenargumente; offene Fachfragen kläre ich mit den zuständigen Ansprechpartnern.
Rückmeldungen bündele und priorisiere ich. Dabei prüfe ich Markenanforderungen ebenso wie die Stimme und das Publikum des Creators. Ich halte fest, wer fachliche Aussagen prüft und wer welche Fassung freigibt. Veröffentlicht wird erst nach der vereinbarten menschlichen Endabnahme.
Ich halte früh fest, welche Kennzeichnung und Nutzung geplant sind und welche Rechte-, Datenschutz- oder Vertragsfragen noch geklärt werden müssen. Die verbindliche rechtliche Prüfung übernehmen Auftraggeber und qualifizierte Fachstellen.
Welche Unterstützung passt?
Ich arbeite mit kleinen Marketing-, Kommunikations- und PR-Teams sowie Agenturen an fokussierten Kooperationen, besonders in Tourismus, Hospitality, Reise, Outdoor, Wellness und Consumer Tech.
Geht es um die Planung und Redaktion Ihrer eigenen Kanäle, ist Social-Media-Beratung der passende Einstieg. Für einzelne Website-Texte, Landingpages oder Fachartikel gibt es Redaktion und Copywriting. Die übergreifende Richtung für Zielgruppen, Seiten und Themen klärt die Content-Strategie.
Häufige Fragen
Was bedeutet Creator Relations?
Gemeint ist die Zusammenarbeit einer Marke mit externen Creatorn oder Publishern. Ich übernehme die vereinbarten Aufgaben bei Auswahl, Briefing und redaktioneller Umsetzung bis zur geprüften Übergabe.
Wie unterscheiden sich Blogger, Influencer und Content Creator?
Für die Entscheidung zählt, ob Sie eine Veröffentlichung auf einer fremden Website, den Zugang zu einer Community oder Material für eigene Kanäle benötigen. Bei hybriden Profilen werden diese Bestandteile einzeln vereinbart.
Sind Blogger für Marken noch relevant?
Für ausführliche Produkterfahrung, Einordnung und länger verfügbare Beiträge kann ein redaktioneller Blog passen. Ob zusätzliche Social-Veröffentlichungen sinnvoll sind, hängt vom Ziel und der geplanten Nutzung ab.
Verfügen Sie über ein großes Creator-Netzwerk?
Ich prüfe vorhandene Partneroptionen anhand Ihrer Aufgabe. Eine gezielte Creator-Recherche kann ausdrücklich vereinbart werden; einen großen eigenen Pool an Creatorn oder eine Vermittlungsdatenbank betreibe ich nicht. Für Massensourcing, Massenseeding oder laufendes Talentmanagement benötigen Sie einen spezialisierten Anbieter.
Können Sie die Inhalte selbst produzieren?
Geeignete Texte, Fotos, Videos und Social-Inhalte produziere ich im vereinbarten Umfang selbst. Bei größeren Filmproduktionen oder spezialisierten technischen Anforderungen kläre ich vorab, welche zusätzlichen Fachpartner benötigt werden.
Übernehmen Sie die komplette Influencer-Kampagne?
Ich kann Konzept, Briefing, redaktionelle Koordination, Prüfung und vereinbarte Produktion übernehmen. Für Media Buying, große Paid-Influencer-Kampagnen und umfassende Vertragsabwicklung brauchen Sie entsprechend spezialisierte Partner.
Ein vollständiges Pressebüro, flächendeckende Media Relations, Krisen-PR, politische PR, Investor Relations und allgemeine Partnerschaftsberatung außerhalb von Creator- und Publisher-Projekten gehören nicht zu meiner Arbeit. Bestimmte Reichweiten, Umsätze oder Conversions kann ich nicht zusagen.
Wie beginnt die Zusammenarbeit?
Sie schildern Marke, Ziel, geplante Formate, vorhandene Partneroptionen und Unterlagen. Ich lese Ihre Anfrage selbst und ordne ein, welcher Einstieg passt. Vor Beginn vereinbaren wir Aufgaben, benötigtes Material, Zuständigkeiten und Übergabe.
Welche Kooperation möchten Sie umsetzen?
Beschreiben Sie kurz, was entstehen soll und an welcher Stelle Sie Unterstützung brauchen. Ich arbeite von Hameln aus deutschlandweit remote; persönliche Termine sind nach Absprache möglich.